“Одяг не повинен щодня завдавати болю” – історія створення найнеобхіднішого в Україні бренду

Ми зазвичай не думаємо про те, як одягаємося. Ми просто це робимо. Для людей, які відновлюються після поранень або ампутацій, усе набагато складніше. Ґудзик може застібатися кілька хвилин. Рукав може викликати біль. Те, що для більшості відбувається на автопілоті, перетворюється на щоденне випробування.

Зіткнувшись із повномасштабним вторгненням Росії в Україну, група молодих людей – Роман Кіфа, Влада Татарченко та менторка Анжеліка Шестозуб – відмовилися залишатися осторонь. Вони подивилися на тисячі військових і цивільних, які проходять реабілітацію після поранень та ампутацій, і побачили прихований бар’єр – одяг. Він відчувається в кожній лікарняній палаті, у кожному домі, де хтось намагається зібрати своє життя наново. Тож на початку 2024 року за підтримки програми EU4Youth вони створили Freedom Fit.

Почати з людей

Перш ніж було пошито бодай один виріб, команда зробила те, чого часто бракує – вони сіли й почали слухати. Опитування, анкети та тривалі фокус-групи з ветеранами, людьми з інвалідністю та тими, хто повертається з реабілітації до повсякденного життя. Вони ставили складні запитання й уважно дослухалися до відповідей: “Що болить? Що займає надто багато часу? Що зробило б ранки менш схожими на боротьбу?”

Адаптивний одяг бренду «Freedom Fit»

Одяг, що полегшує щоденні справи та зменшує біль

Саме ці розмови стали основою. Крої, тканини й дрібні деталі, про які більшість брендів одягу ніколи не замислюється, бо не мала такої потреби. У Freedom Fit спочатку думають про людей, а вже потім – про виріб.

“Створення лінійки адаптивного одягу – це складний і кропіткий процес. Він передбачає постійні фокус-групи, безперервне вдосконалення та прагнення щоразу досягти найкращого результату, адже формування безбар’єрного середовища – це місія, яку ми поставили перед собою. Одяг має бути комфортним і зручним, а не джерелом щоденного болю”, – зазначає співзасновник Freedom Fit Роман Кіфа.

Результатом стали дві повноцінні колекції адаптивного одягу з новими дизайнерськими рішеннями, які вже доходять до тих, хто їх найбільше потребує. Одяг, що дозволяє вдягатися швидше, легше й без болю – і водночас виглядає добре. Адже гідність і естетика – нероздільні. Відчувати себе зібрано важливо. Впізнавати себе в дзеркалі звичайного вівторка означає значно більше, ніж більшість може уявити.

Створюючи більше, ніж одяг

Freedom Fit – це не лише про те, що створюють, а й про те, як і навіщо це роблять. Команда працює з переробленими матеріалами та дотримується принципів zero-waste виробництва, вибудовуючи усвідомлений підхід на кожному рівні – від першого ескізу до останнього стібка. Соціальна відповідальність і якісний дизайн – в одному виробі.

Паралельно з виробництвом команда проводить освітні заходи із соціального підприємництва – лекції та відкриті розмови для молоді, яка прагне започаткувати або розвинути власні ініціативи. Частина їхньої місії – показати, що молоді люди можуть бути потужними рушіями відновлення та інклюзії, і створити простір, у якому інші теж наважаться спробувати свої сили.

Команда бренду «Freedom Fit»

«Freedom Fit»: дизайн з урахуванням реальних потреб користувачів

“Працюючи з молоддю, я бачу, що соціальне підприємництво часто стає для них першою точкою опори та віри в себе. Це момент, коли ідея перестає бути “просто думкою” і перетворюється на дію, відповідальність і реальний вплив. Для багатьох це не стільки про бізнес, скільки про відчуття, що ти можеш змінити середовище навколо себе вже зараз”, – зазначає програмна менеджерка Junior Achievement Ukraine Єлизавета Радутна.

Підтримка, яка зробила це можливим

Freedom Fit було створено за підтримки Junior Achievement Ukraine у межах програми “EU4Youth – Молодіжна зайнятість та підприємництво”, що співфінансується Європейським Союзом і Міністерством закордонних справ Литви через проєкт «Відновлення через соціальне підприємництво», який реалізується в Україні, Молдові та Грузії.

У межах цієї ініціативи програма EU4Youth допомогла молодим людям віком 17-22 років перетворити ідеї на реальні соціальні бізнеси – супроводжуючи їх від першої концепції до запуску та надаючи мінігранти, які допомагають втілити добрі наміри в те, що можна створювати, продавати й розвивати.

Сьогодні команда Freedom Fit має дві повністю реалізовані лінійки одяг і планує рости, робити більше одягу та виходити на інші ринки. А мета з першого дня залишається незмінною: зробити адаптивний одяг доступним для кожного, хто його потребує, і довести, що молоді підприємці здатні творити реальні зміни навіть у найскладніші часи.

Роман, Влада та Анжеліка почали з запитання, яке більшість людей ніколи не ставить. Вони перетворили його на рішення – на щось, що робить життя реальних людей трохи легшим.